El objetivo principal de este libro es poner en contacto a los lectores con la problemática relativa a la gestión de marketing de la empresa. En primer lugar, se persigue fijar los conceptos fundamentales relativos a la gestión comercial, con el fin decomprender el significado, extensión, importancia y contenido del marketing. Y, en segundo lugar, profundizar en el enfoque de marketing estratégico y operativo.Con la lectura de este libro se pretende que asuma el concepto y aplicación del marketing, describiendo, analizando y clasificando las acciones que la organización puede llevar a cabo para llegar a conseguir los objetivos propuestos. Esté capacitado para la toma de decisiones operativas relativas a cada uno de los elementos del marketing-mix. Ypueda adoptar una decisión global sobre el marketing-mix que derivará en la presentación de un plan de marketing.