Descripcion Versión condensada del exitoso título Marketing de Charles Lamb Joe Hair y Carl McDaniel Fundamentos de marketing 4a. edición presenta lo más actualizado de esta disciplina en cuanto a conceptos términos y casos reales. Aunque el libro se dirige a cursos introductorios de marketing en áreas no especializadas los autores incluyen todas las características que los han convertido en uno de los equipos creativos más exitosos del mundo académico. Contenido 1. Panorama general del marketing. 2. ética responsabilidad social y el ambiente del marketing. 3. Desarrollo de una visión global. 4. Toma de decisiones del consumidor. 5. Marketing de negocio a negocio. 6. La segmentación de mercados y los mercados meta. 7. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de mercados. 8. Conceptos de productos y de servicios. 9. Desarrollo y administración de productos. 10. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimientos. 11. Ventas al detalle. 12. Comunicaciones de marketing y ventas personales. 13. Publicidad relaciones públicas y promoción de ventas. 14. Marketing por Internet. 15. Conceptos de la fijación de precios.