nun mundo no que os medios de comunicación e o trafego cultural más celérico facilitan a posibilidade dunha cultura global, dunha culturatecnificada, mercantil e homoxénea, e dunha industria cultural global que se podería concibir -tal como escribe manuel outeiriño no limiar- como unha nova tradición mercantilizada, a do folclore do capitalismo, é fundamental levar a cabo unha reflexión crítica sobre este fenómeno. neste volume realízase esa crítica, que é a crítica do tópicodo que se difunde co nome de globalización cultural, nome baixo o que, realmente, o que se difunde e imita é a cultura mercantil corporativa estadounidense e a produción e xestión cultural ao xeito corporativodas multinacionais. os autores martin albrow é profesor visitante distinguido na london school of economics, profesor emérito da universityof wales e autor de the global age (1996). arjun appadurai (bombay, 1949) é profesor de ciencias sociais da new school de nova york, da queé director dende o 2 -