el lema de este libro es que detrás de cada empresario de éxito hay una buena estrategia. mientras que detrás de cada empresa que fracasa hay una estrategia errónea. el autor, richard koch, demuestra que el desarrollo de una política acertada no sólo puede ser una actividad rentable, sino también agradable y divertida. pero asimismo, resalta que en los últimos tiempos, la estrategia se ha alejado de quienes más la necesitan: los empresarios y los ejecutivos. esta práctica guía proporciona los elementos necesarios para que los empresarios creen por sí mismos su plan de acción, explica el pensamiento estratégico desde 1960 y ofrece una completa descripción de conceptos, términos y técnicas estratégicas.