hablando con el mercado explica todos los detalles y trucos a tener en cuenta en la elaboración del plan de marketing. después de una breve introducción teórica se desarrolla toda una serie de explicaciones prácticas estableciéndose un diálogo entre ambos autores que da una personalidad especial al libro. este diálogo está estructurado a través de 40 preguntas con sus correspondientes respuestas. este es el segundo de los 2 tomos en que se ha dividido la obra y se centra en la vertiente económico-financiera del plan de marketing. en él, se examinan las diferentes componentes que configuran la cuenta de explotación, se describen los elementos necesarios para el cierre del plan de marketing y se mencionan los requerimientos necesarios para su aprobación y administración. todo ello, a través de consejos y recomendaciones muy prácticas.