ted levitt fue uno de los pensadores más importantes y respetados en el campo del marketing y del management. su trabajo y sus escritos modificaron los puntos de vista generalmente aceptados en el mundo empresarial y motivaron un cambio en el modo en que las empresas dirigían la innovación, la creatividad y la colocación de sus productos y servicios en el mercado. los artículos de levitt recogidos en la presente antología son todos ellos lecturas esenciales para managers y directivos de cualquier empresa. se trata de grandes textos clásicos que han marcado un antes y un después en la concepción del marketing y que son de obligada lectura y análisis en todas las escuelas de negocio.