En cierta medida, los trminos sostenible y lujo son sinnim os aunque paradjicos a la vez. La contradiccin comienza por la definicin de lujo tradicional, en oposicin al lujo actual . Permtanme explicarlo. Lujo, a menudo, significa exceso, mo da, placer, ostentacin y residuos, mientras que sostenibilid ad es sinnimo de tica y moderacin, ya que invita a los consu midores a satisfacer las necesidades y los deseos de la gene racin actual sin comprometer la capacidad de las generacione s futuras para satisfacer sus propias necesidades. Con frecu encia olvidamos que el lujo tambin denota productos sostenib les y con las mismas cualidades esenciales que los otros art culos de lujo; requiriendo una extraordinaria creatividad y diseo. Se deben elaborar a partir de materiales excepcionale s, de buena calidad y prestando importancia a la durabilidad , utilizando el concepto de menos pero mejor. Los artculos d e lujo tienen la sostenibilidad implcitamente incorporada ya que no pasan de moda y perduran toda la vida. Los productos de lujo de antao y que duran toda la vida, siempre han sido sostenibles, pero no fueron analizados como tales.'