Existe cantidad de libros sobre Marketing, los que en general abordan aspectos parciales de esta técnica, o bien hacen hincapié en presentar enfoques innovadores. Se ha pretendido incorporar en el presente texto a aquellos que aciertan en este intento. Esta obra presenta un resumen exhaustivo de los temas que dan significado a la actividad de Marketing, que el autor ha reunido en una experiencia práctica de más de 40 años dedicados a este tema en todos los niveles tácticos y estratégicos, desde la perspectiva del asistente de ventas hasta la del gerente general, tanto en empresas nacionales como internacionales. Esto sin perjuicio de incluir algunos planteamientos personales, originales, sobre aspectos éticos, referidos tanto a la actividad de los negocios en general, al carácter específico de la empresa como institución especializada de la vida en sociedad, como del Marketing y de la venta en especial.