dave ulrich y norm smallwood se sirven de su trayectoria profesional para fijar las claves de la creación de marca de liderazgo. en la obra, no se habla tanto de líderes individuales como del estilo que los líderes deben proyectar en las organizaciones para incrementar su reputación en el mercado, `el liderazgo real no tiene que ver únicamente con la persona, sino con todo el proceso. aunque muchos consideran que el liderazgo tiene que ver con lo que sabe y hace una persona en particular, en realidad el liderazgo tiene que ver más bien con la profundidad del talento inserto en el adn de la organización.