A la hora de definir un país como marca, es necesario analizar en profundidad con qué se cuenta en el origen, qué es lo que se aspira a conseguir y qué tienen los demás países con los que se va a competir. Se trata de un análisis fundamental en el que no cabe posibilidad de error. La base sobre la que se asienta la construcción de Marca País tiene dos vertientes muy definidas. Por una parte, existe lo que denomino Doing Business, hacer negocios, que engloba varios aspectos que merecen un enfoque diferenciado para cada uno de ellos: vivir y trabajar, invertir y exportar. Y, por otro lado, está el turismo, el interés que un país despierta en el resto del mundo y que lo convierte en un destino atractivo para ser visitado. En el caso de un país, el no usar las piezas de la realidad que ya juegan a tu favor, lo que produce es desprestigio, además de la pérdida de grandes oportunidades.