este libro va dirigido, en general a profesionales de marketing y ventas de cualquier sector que quieran solucionar problemas cotidianos a través de marketing directo. de forma más concreta, es útil para cualquier profesional de marketing y ventas de empresas de gran consumo, pues está adaptado a este sector, con experiencias reales aplicadas en españa. el objetivo es dar a conocer algunos de los beneficios y utilidades prácticas de esta disciplina, tanto a nivel táctico, por problemas de referenciación en el punto de venta, o competencia desleal por parte de la marca del distribuidor