Modernidad a la venta condensa un análisis de cómo, entre 1900 y 1950, la publicidad produjo una narrativa ilustrada que, además de atraer a los consumidores de la población colombiana, provocó la huida del mundo tradicional y la adhesión a un mundo moderno que venía impulsando por los procesos de desarrollo capitalista. Esta narrativa puso en juego complejas operaciones culturales que buscaron propiciar una idealización y un encantamiento con las promesas de la modernidad, como el progreso, el bienestar y la felicidad, que, aunque desde las condiciones materiales no estuvieron disponibles para todos, si lo estuvieron en el plano imaginario y significativo de la sociedad. Por eso, este libro explica cómo la narrativa ilustrada de la publicidad supo mostrar hábilmente no solo un mundo en movimiento, sino también un individuo que se movía a través de este mundo, de autoritarismo paternalista del mundo tradicional hacia las lógicas de la producción y el consumo del capitalismo moderno. Todo esto por la vía de su conexión con las racionalidades y las sensibilidades modernas, a la que la publicidad le había hecho amplia difusión y con las que quedaría de nuevo encadenado el individuo consumidor. Recomendado del librero. Modernidad a la venta. Por Mirla Villadiego y otras autoras. Las narrativas ilustradas de la publicidad en Colombia. 1900-1950. Un libro muy bien documentado; un análisis social y del comportamiento de las tendencias sociales y de difusión de los medios de publicidad en nuestro país.