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Brand Genericide - o Último Paradoxo do Marketing: Como o Genérico Torna o Brand Equity uma Miragem. (en Portugués)
Sanjeev Arora (Autor)
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Edições Nosso Conhecimento
· Tapa Blanda
Brand Genericide - o Último Paradoxo do Marketing: Como o Genérico Torna o Brand Equity uma Miragem. (en Portugués) - Sanjeev Arora
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Reseña del libro "Brand Genericide - o Último Paradoxo do Marketing: Como o Genérico Torna o Brand Equity uma Miragem. (en Portugués)"
Um dos maiores desafios enfrentados pelos marqueteiros vem de uma fonte inesperada - o genérico. Genericide é a combinação de duas palavras - genérico e suicídio. Acontece quando uma marca perde a sua patente ou marca ao tornar-se genérico com a categoria. Esse paradoxo decorre do fato de marcas pioneiras na categoria e se tornarem o protótipo no segmento geralmente acabarem como vítimas desse insidioso "efeito cobra".
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El libro está escrito en Portugués.
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