Name: Digitale Markenfã¼Hrung: Digital Branding im Zeitalter des Digitalen Darwinismus. Das Think! Book (German Edition) [Soft Cover ] (en Alemán)
Price: 66210.00 CLP
Availability: InStock
Author: Land, Karl-Heinz", "Kreutzer, Ralf T."
ISBN: 9783658085469

portada Digitale Markenfã¼Hrung: Digital Branding im Zeitalter des Digitalen Darwinismus. Das Think! Book (German Edition) [Soft Cover ] (en Alemán)

Digitale Markenfã¼Hrung: Digital Branding im Zeitalter des Digitalen Darwinismus. Das Think! Book (German Edition) [Soft Cover ] (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Land, Karl-Heinz", "Kreutzer, Ralf T."

Idioma

Alemán

N° páginas

310

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658085469

Digitale Markenfã¼Hrung: Digital Branding im Zeitalter des Digitalen Darwinismus. Das Think! Book (German Edition) [Soft Cover ] (en Alemán)

Land, Karl-Heinz", "Kreutzer, Ralf T." (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Digitale Markenfã¼Hrung: Digital Branding im Zeitalter des Digitalen Darwinismus. Das Think! Book (German Edition) [Soft Cover ] (en Alemán)"

Dieses Buch verfolgt einen ganzheitlichen, on- und offline-übergreifenden Markenführungsansatz und erläutert, warum die Verantwortung für eine langfristige und werthaltige Entwicklung der Marke bei den Entscheidern im Unternehmen bleibt. Das Konzept der Markenführung hat sich durch die Digitalisierung grundlegend geändert. Um Marken erfolgreich zu führen, müssen neue, digitale Gestaltungsfelder genutzt werden. Die Marke kann heute viel schneller, innovativer und persönlicher agieren. Dabei gilt es, Anregungen, Wünsche und Ideen der aktiven Brand-Community aufzunehmen und in die Entscheidungsprozesse des Managements zu integrieren. Wie das gelingen kann, wird anhand von Beispielen und konkreten Case Studys erläutert. Durch eine integrative Markenführung wird im Idealfall eines erreicht: (Digital) Customer Delight! Vor diesem Hintergrund sind die folgenden Handlungsfelder auszugestalten: Customer-Experience-ManagementCustomer-Engagement und User-Generated ContentContent-MarketingRating- und Review-ManagementInfluencer-MarketingEco-SystemsSharing EconomyEin wichtiges Buch, das interessante Fragen aufwirft und neue Perspektiven auf die digitale Markenführung ermöglicht. Die relevanten Handlungsfelder werden fundiert und praxisnah diskutiert.Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Hochschule KoblenzLesen, lernen, loslegen. Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land zeigen, wie man im digitalen Zeitalter Marken richtig führt.Prof. Dr. Karsten Kilian, Markenlexikon.com