Name: Direccion de Marketing. Fundamentos y Aplicaciones
Price: 8450.00 CLP
Availability: InStock
Author: Jaime Rivera Camino
ISBN: 9786076226667

portada Direccion de Marketing. Fundamentos y Aplicaciones

Formato

Libro Físico

Editorial

Alfaomega - Esic

Autor

Jaime Rivera Camino

Categoría

Mercadotecnia

Año

2013

Idioma

Español

N° páginas

512

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9786076226667

N° edición

Direccion de Marketing. Fundamentos y Aplicaciones

Jaime Rivera Camino (Autor) · Alfaomega - Esic · Tapa Blanda

Libro Nuevo

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Reseña del libro "Direccion de Marketing. Fundamentos y Aplicaciones"

El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a enseñar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing.
El libro está dividido en trece capítulos, de los cuales los dos primeros sirven para establecer las características del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. Los siguientes cuatro capítulos están dirigidos a mostrar las decisiones que pueden restringir la función comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cuáles son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. El capítulo séptimo presenta el plan de marketing como puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Los siguientes capítulos integran las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben seguir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados y un último capítulo dedicado al marketing on line.
Todos los capítulos siguen la misma estructura para facilitar la comprensión del material presentado en el libro. En las primeras páginas de cada capítulo se ofrece un índice y los objetivos del tema. Después de una breve lectura introductoria, sigue la exposición del tema y se concluye con un resumen del capítulo, un caso práctico y varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los capítulos están ilustrados con esquemas y ejemplos de aplicabilidad práctica de los conceptos desarrollados.