Name: El roi Como Métrica de la Eficacia del Marketing: Cálculo a Través de Métodos Cuantitativos
Price: 14160.00 CLP
Availability: InStock
Author: Pablo J. López Tenorio; Mariano Méndez Suárez
ISBN: 9788473569729

portada El roi Como Métrica de la Eficacia del Marketing: Cálculo a Través de Métodos Cuantitativos

Formato

Libro Físico

Autor

Mariano Méndez Suárez

Editorial

Esic Editorial

Año

2013

Idioma

Español

N° páginas

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9788473569729

N° edición

Categorías

Marketing

El roi Como Métrica de la Eficacia del Marketing: Cálculo a Través de Métodos Cuantitativos

Mariano Méndez Suárez (Autor) · Esic Editorial · Tapa Dura

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Reseña del libro "El roi Como Métrica de la Eficacia del Marketing: Cálculo a Través de Métodos Cuantitativos"

Las acciones de marketing tienen un importante efecto sobre las necesidades de capital de la empresa ya que el presupuesto destinado a este departamento supone una proporción muy importanteEncuadernación: RústicaColección: Notas Técnicas Universitarias del presupuesto total de la compañía. Dada la gran cantidad de recursos que compromete su función, existe una alta presión sobre los ejecutivos de marketing por demostrar la aportación de valor que sus decisiones comerciales tienen para la empresa.Tradicionalmente la medición de la efectividad de este concepto se ha realizado empleando métricas como la notoriedad de marca, el recuerdo publicitario, la imagen y el posicionamiento de marca, la satisfacción de los clientes, etc. Sin embargo, fuera del entorno de marketing estas valores denominadas blandas o intermedias, tienen poca credibilidad, más cuando se trata de justificar la efectividad de las acciones de marketing ante otras áreas de la empresa como la Dirección Financiera o la Dirección General más acostumbradas a medir la efectividad de las decisiones empresariales en términos de rentabilidad. Por tanto, la última medida de su efectividad debería ser el retorno de la inversión realizada, el ROI de marketing (ROIM) ¿cuánto obtengo por cada euro invertido?1. Introducción2. Marketing modeling3. Marketing mix modelingBibliografía