Name: Fundamentos De Investigación De Mercados
Price: 7020.00 CLP
Availability: InStock
Author: William G. Zikmund
ISBN: 9788497322355

portada Fundamentos De Investigación De Mercados

Formato

Libro Físico

Autor

William G. Zikmund

Editorial

Ediciones Paraninfo, S.A.

Tema

Marketing

Año

2003

Idioma

Español

N° páginas

456

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN

8497322355

ISBN13

9788497322355

N° edición

Categorías

Economía internacional

Fundamentos De Investigación De Mercados

William G. Zikmund (Autor) · Ediciones Paraninfo, S.A. · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Fundamentos De Investigación De Mercados"

fundamentos de investigación de mercados
william g. zikmund (paraninfo)

456 páginas.

isbn: 8497322355. (2003).

en el siglo xxi, la investigación de mercados en internet ha pasado de la etapa de introducción de su ciclo de vida de producto a la etapa de crecimiento. a pesar de que la presente edición sigue centrándose en los métodos de investigación de mercados ya consagrados y tradicionales, su principal cambio es la inclusión de una intensa cobertura y apoyo a la investigación a través de internet.

índice

prólogo del autor a la segunda edición. parte i: introducción. 1. el papel de la investigación de mercados. 2. los sistemas de información global e internet. 3. panorámica del proceso de investigación de mercados. 4. la cara humana de la investigación de mercados: aspectos organizativos y éticos. parte ii: diseño de la investigación. 5. investigación exploratoria y análisis cualitativo. 6. investigación de datos secundarios en una era digital. 7. la encuesta. 8. la observación. 9. la experimentación. parte iii: medición. 10. medición de actitudes. 11. el diseño de cuestionario. parte iv: muestreo y teoría estadística. 12. diseños y procedimientos de muestreo. 13. determinación del tamaño de muestra: revisión de la teoría estadística. parte v: análisis y elaboración del informe. 14. análisis básico de los datos. 15. diferencias entre grupos y relaciones entre variables. 16. comunicación de los resultados de la investigación: informe de la investigación, presentación oral y seguimiento del informe. parte vi: casos y bases de datos.