Name: Investigación de mercados. Tendencias y orientaciones estratégicas
Price: 8550.00 CLP
Availability: InStock
Author: Varios autores
ISBN: 9789587718423

portada Investigación de mercados. Tendencias y orientaciones estratégicas

Investigación de mercados. Tendencias y orientaciones estratégicas

Formato

Libro Físico

Editorial

Ecoe Ediciones

Autor

Varios autores

Año

2019

Idioma

Español

N° páginas

227

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9789587718423

Editado en

Colombia

N° edición

Categorías

Investigación de mercado
Investigación operativa

Investigación de mercados. Tendencias y orientaciones estratégicas

Varios Autores (Autor) · Ecoe Ediciones · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Investigación de mercados. Tendencias y orientaciones estratégicas"

La investigación de mercados para el marketing es una herramienta poderosa para la toma de decisiones en las organizaciones. En su evolución ha estado permeada por múltiples disciplinas desde las ciencias administrativas hasta las ciencias sociales, lo que la ha dotado de un conjunto de saberes, técnicas, modelos de análisis y metodologías, con base en las problemáticas propias del escenario de consumo y de mercados del siglo XXI. En la primera sección se abordan las bases históricas, epistemológicas, metodológicas y éticas que han dado sentido y reconocimiento a la investigación de mercados. La segunda sección profundiza en las recientes tendencias de investigación de mercados, asociadas con el neuromarketing y el coolhunting, las cuales están dando la pauta para perfilar y comprender mejor a los consumidores. La tercera se enfoca en las orientaciones estratégicas, sustentadas desde la inteligencia de mercados y la investigación estratégica en los ámbitos local e internacional.