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Konzeption von Kommunikation: Theorie und Praxis des Strategischen Kommunikationsmanagements (en Alemán)
Klaus Merten (Autor)
·
Springer Vs
· Tapa Blanda
Konzeption von Kommunikation: Theorie und Praxis des Strategischen Kommunikationsmanagements (en Alemán) - Klaus Merten
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Reseña del libro "Konzeption von Kommunikation: Theorie und Praxis des Strategischen Kommunikationsmanagements (en Alemán)"
Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Stra-tegische Planung von Kommunikation ist daher längst zum Königsweg allen Mana-ge-ments avanciert und ist zu-gleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einführung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kennt-nisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine Kon-zeption zu entwickeln und dabei alle Mög-lichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene kon-zeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situ-a-tions-ana---lyse, der Strategie, der Taktik, der Um--setzung und des Controlling werden begrün--det, mögliche Al-ternativen dis-kutiert, Pro-bleme und Gefahren aufgezeigt. Das da--für not-wendige, relevante Wis-sen über Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.
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El libro está escrito en Alemán.
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