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Le Sponsorizzazioni Dei Marchi Delle Celebrità E Il Comportamento Dei Consumatori - Un'analisi Di Caso (en Italiano)
Ashish Kumar Sharma
(Autor)
·
Anjali Sharma
(Autor)
·
Ankita Goyal
(Autor)
·
Edizioni Sapienza
· Tapa Blanda
Le Sponsorizzazioni Dei Marchi Delle Celebrità E Il Comportamento Dei Consumatori - Un'analisi Di Caso (en Italiano) - Sharma, Ashish Kumar ; Sharma, Anjali ; Goyal, Ankita
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Reseña del libro "Le Sponsorizzazioni Dei Marchi Delle Celebrità E Il Comportamento Dei Consumatori - Un'analisi Di Caso (en Italiano)"
Questo libro è un umile tentativo di fare una valutazione obiettiva e critica dell'influenza delle celebrità sul comportamento dei consumatori. Si concentra sul modo in cui i consumatori si comportano sul mercato nei confronti dei marchi sponsorizzati dalle celebrità. Nel caso dell'India, la maggior parte delle celebrità proviene dal mondo del cinema, dello sport e della televisione. In questo studio, il loro impatto sui consumatori viene analizzato prendendo in considerazione otto attributi: attrattiva, controversia, credibilità, genere, performance, popolarità, professione e territorio. Il comportamento dei consumatori viene studiato nei confronti di dieci marchi selezionati sostenuti dalle celebrità in varie categorie di prodotti e servizi. Il presente studio analizza in dettaglio le varie dimensioni del comportamento dei consumatori della regione di Shekhawati, nello Stato indiano del Rajasthan, che comprende i tre distretti di Churu, Jhunjhunu e Sikar. Per l'analisi quantitativa dei dati raccolti attraverso un sondaggio sono stati utilizzati strumenti statistici e sono state tratte delle conclusioni.
