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Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und Praktische Umsetzung (en Alemán)
Meffert Heribert,Burmann Christoph,Koers Martin (Autor)
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Springer Gabler
· Tapa Blanda
Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und Praktische Umsetzung (en Alemán) - Meffert Heribert,Burmann Christoph,Koers Martin
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Reseña del libro "Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und Praktische Umsetzung (en Alemán)"
Aufbauend auf der konzeptionellen Grundlage der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren strategische Implikationen und spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu innengerichteter identitätsorientierter Markenführung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events, Markenführung im professionellen Ligasport sowie zum Identitätsorientierten Stadtmarketing erweitert. Anhand zahlreicher Best Practice-Fallstudien aus unterschiedlichen Branchen - wie z.B. Deutsche Post, Germanwings, Deutsche Lufthansa, Miele, JET, TUI, Ford, Henkel sowie Bertelsmann Stiftung - zeigen die Autoren exemplarisch auf, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identitätsorientierte Markenführung erfolgreich im Markt durchsetzen.
