Name: Marketing Sensorial (ft
Price: 35210.00 CLP
Availability: InStock
Author: Roberto Manzano
ISBN: 9788483228128

Formato

Libro Físico

Editorial

Grupo Anaya Educacion

Autor

Roberto Manzano

Categoría

Economía

Año

2011

Idioma

Español

N° páginas

224

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9788483228128

N° edición

Marketing Sensorial (ft

Roberto Manzano (Autor) · Grupo Anaya Educacion · Tapa Blanda

Libro Nuevo

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Reseña del libro "Marketing Sensorial (ft"

El marketing sensorial participa directamente en la experiencia de compra del consumidor, tanto en su comportamiento en tienda como en la imagen percibida de la enseña. Por medio de los sentidos se refuerzan los beneficios funcionales y emocionales, los valores y la personalidad de la enseña para hacerla más relevante y diferencial en mercados cada vez más competitivos. Si bien tanto el marketing de marca como de enseña han tratado siempre de actuar sobre los sentidos, esta actuación se ha producido en el pasado de forma limitada, fragmentada y parcial. El progresivo desarrollo del marketing sensorial como actividad de marketing se produce como resultado de tres factores principales:El primero sería el desarrollo de la neurociencia, y su creciente conexión con la función de marketing.En segundo lugar, la propia evolución de los mercados, cada vez más competitivos y globales, y en los que la distribución detallista asume un papel cada vez más determinante.Por último, la creciente importancia otorgada al factor emocional como elemento que explica el comportamiento de compra.