Name: Messung des Markenwerts von Puerto Rico als Reisezielmarke (en Alemán)
Price: 102560.00 CLP
Availability: InStock
Author: Almeyda-Ibáñez, Marta
ISBN: 9786204169477

portada Messung des Markenwerts von Puerto Rico als Reisezielmarke (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Autor

Marta Almeyda-Ibáñez

Editorial

Verlag Unser Wissen

Idioma

Alemán

N° páginas

168

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

22.9 x 15.2 x 1.0 cm

Peso

0.25 kg.

ISBN13

9786204169477

Categorías

Marketing

Messung des Markenwerts von Puerto Rico als Reisezielmarke (en Alemán)

Marta Almeyda-Ibáñez (Autor) · Verlag Unser Wissen · Tapa Blanda

Libro Nuevo

$ 102.560

$ 142.440

Ahorras: $ 39.880

28% descuento

Envío normal

Origen: Estados Unidos (Costos de importación incluídos en el precio)

Se enviará desde nuestra bodega entre el Viernes 02 de Agosto y el Miércoles 14 de Agosto.

Lo recibirás en cualquier lugar de Chile entre 1 y 3 días hábiles luego del envío.

Reseña del libro "Messung des Markenwerts von Puerto Rico als Reisezielmarke (en Alemán)"

Reiseziele entwickeln ihre Markenstrategien, um sich zu differenzieren und mehr Touristen anzuziehen; Puerto Rico ist eines dieser Reiseziele. Die Ziele dieser quantitativen Studie waren die Validierung eines kundenbasierten Markenwertmodells auf der Grundlage der Verbraucherwahrnehmung, die Messung des Markenwerts von Puerto Rico als Destinationsmarke und die Entwicklung von Markenempfehlungen für die Destination. In dieser Studie wurde der Markenwert anhand von fünf Dimensionen gemessen: Leistung, soziales Image, Preis/Wert, Vertrauenswürdigkeit und Identifikation/Bindung. Eine Online-Umfrage wurde mit einem Verbraucherpanel durchgeführt, dessen Teilnehmer Puerto Rico besucht haben. Bei der Datenanalyse wurde die Strukturgleichungsmodellierung verwendet, um die Einflüsse zwischen den Dimensionen zu bestimmen, und es wurde der Kolmogorov-Smirnov-Test verwendet, um zu analysieren, ob die Zeit, die seit dem Besuch des Reiseziels verstrichen ist, einen Einfluss auf die Wahrnehmung der Befragten hat. Puerto Rico erhielt einen Markenwert von 5,39. Aufgrund der Beschaffenheit des Markenwertkonzepts wurden die Amerikanischen Jungferninseln als Zielgebietsmarke ausgewählt, mit der Puerto Rico verglichen wurde. Weitere wichtige Ergebnisse sind, dass ein signifikanter Einfluss zwischen den vier Dimensionen besteht, aber