«El libro ofrece ayuda práctica para lograr crear eficientes gabinetes de comunicación y consultoras privadas, así como asesoramiento para las organizaciones que se planteen una nueva comunicación interna y externa: políticas que deben seguir, estrategias y planes de comunicación, boletines informativos, revistas, notas de prensa, informes anuales y memorias, congresos, ferias, ruedas de prensa, aplicación de nuevas tecnologías y consultoría en general» (Beatriz A. Carrocera, El Exportador). «A la unificación de la actividad profesional están colaborando con buena eficacia los estudios universitarios que [...] llegan a las librerías. Tenemos en nuestras manos uno de ellos especialmente interesante. En primer lugar porque se trata de una obra nacida, con mentalidad universitaria, desde la práctica. Entiendo por tal capacidad, que probablemente sólo el paso por las aulas universitarias engendra, de elevar una actividad a categoría, de generar modelos y teorías a partir de la práctica diaria en un trabajo, en este caso, de Comunicación. En segundo lugar por la personalidad de su autor, Fernando Martín Martín, uno de los profesionales con mayor capacidad de trabajo, iniciativa y entusiasmo que he conocido. El resultado es, por todo ello, muy digno de ser tenido en cuenta por quienes se dediquen o intenten dedicarse a un sector catalogado, por lo dicho, como complejo» («Prólogo» a la obra, Jesús Timoteo Álvarez Fernández).