¿Qué hace diferente a un producto o servicio de otro que en esencia ofrece lo mismo? El manejo de marca. En la tercera edición de Publicidad, O?Guinn/Allen/Semenik, se analiza una de las más nuevas tendencias dentro de esta disciplina: la comunicación integral de marca. Además, la obra mantiene el enfoque de organizar los capítulos en el orden secuencial que en realidad siguen las grandes agencias publicitarias en las campañas para sus clientes. De esta manera, el estudiante no queda con huecos con respecto a ningún detalle de esta industria. Características: Contiene un apéndice a color con anuncios de productos latinoamericanos como ejemplos de nuestra visión al aplicar la teoría. Todos los ejercicios para internet son nuevos. A lo largo del libro desarrolla un caso integrador para poner en práctica los conceptos de la comunicación integral de la marca. El material sobre investigación en publicidad se actualizó para presentar los conceptos más modernos y las herramientas más eficaces.Autor: O?Guinn, Thomas C.Temática: PublicidadEditorial: THOMSON INTERNATIONALISBN: 9706862803Cód. Interno: 9706862803Peso: 1550Idioma: EspañolTapa: Rústica, cosida a hilo con tapa pegadaEdición N°: 3Publicado: 2003Libro impreso en papel, 798 páginas