Name: Automobilmarketing im Spannungsfeld von Gesellschaftlichen Umweltzielen und Kundennutzen (en Alemán)
Price: 119500.00 CLP
Availability: InStock
Author: Jens Hoffmann
ISBN: 9783631397138

portada Automobilmarketing im Spannungsfeld von Gesellschaftlichen Umweltzielen und Kundennutzen (en Alemán)

Automobilmarketing im Spannungsfeld von Gesellschaftlichen Umweltzielen und Kundennutzen (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Peter Lang

Autor

Jens Hoffmann

Idioma

Alemán

N° páginas

278

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783631397138

Automobilmarketing im Spannungsfeld von Gesellschaftlichen Umweltzielen und Kundennutzen (en Alemán)

Jens Hoffmann (Autor) · Peter Lang · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Automobilmarketing im Spannungsfeld von Gesellschaftlichen Umweltzielen und Kundennutzen (en Alemán)"

Die Dissertation greift die Umweltdiskussion zum Automobil auf und lenkt dann den Fokus auf das Kundenverhalten (Kundennutzen). Diesem Vorgehen liegt die Erkenntnis zugrunde, dass das Verhalten des Kunden in Bezug auf das (umweltverträgliche) Automobil bislang nur unzureichend untersucht ist. Dieses Wissen ist aber sehr wichtig, da Automobilhersteller und ihr Marketing umweltverträgliche Automobile nur dann anbieten werden, wenn sie mit derartigen Fahrzeugen auch einen Markterfolg beim Kunden erzielen können. Zudem würden unverkäufliche Öko-Autos auch nicht dem Umweltschutz nützen. Je besser also die Zusammenhänge zwischen der Umweltverträglichkeit beim Automobil und den Nutzen- und Kostenanforderungen der Kunden bekannt sind, umso leichter ist es, die Gestaltungsspielräume des Automobilmarketing zur Umweltentlastung auch erkennen und nutzen zu können.