Name: Grundlagen der Internationalen Werbung: Mit Einer Empirischen Fallstudie Ueber den Einsatz von Werten in der Werbung am Beispiel von 'der Spiegel' und de Brigitte Werner(Peter Lang) (en Alemán)
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Author: Werner Brigitte
ISBN: 9783631488843

portada Grundlagen der Internationalen Werbung: Mit Einer Empirischen Fallstudie Ueber den Einsatz von Werten in der Werbung am Beispiel von 'der Spiegel' und de Brigitte Werner(Peter Lang) (en Alemán)

Grundlagen der Internationalen Werbung: Mit Einer Empirischen Fallstudie Ueber den Einsatz von Werten in der Werbung am Beispiel von 'der Spiegel' und de Brigitte Werner(Peter Lang) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Peter Lang

Autor

Werner Brigitte

Idioma

Alemán

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783631488843

Grundlagen der Internationalen Werbung: Mit Einer Empirischen Fallstudie Ueber den Einsatz von Werten in der Werbung am Beispiel von 'der Spiegel' und de Brigitte Werner(Peter Lang) (en Alemán)

Werner Brigitte (Autor) · Peter Lang · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Grundlagen der Internationalen Werbung: Mit Einer Empirischen Fallstudie Ueber den Einsatz von Werten in der Werbung am Beispiel von 'der Spiegel' und de Brigitte Werner(Peter Lang) (en Alemán)"

Angesichts der Globalisierung der Märkte formuliert die Arbeit die Forschungsfrage, inwieweit standardisierte, kostensparende Kampagnen in mehreren Ländern eingesetzt werden können oder ob lokalisierte Werbeansprachen notwendig sind. Zur Beantwortung werden zunächst die theoretischen Grundlagen der internationalen Werbung diskutiert. Nach Hervorhebung der Kulturdeterminiertheit der Werbung und dem Einflu von Werten auf kommunikatives Verhalten demonstriert die inhaltsanalytische Untersuchung am Beispiel deutscher und amerikanischer Anzeigenwerbung (1972-1992), da trotz allgemein angenommener Globalisierungsprozesse interkulturelle Unterschiede nicht kleiner werden. Verschärft ausgedrückt, ergibt sich die Folgerung, da internationale Marken wie 'Nike' nur Markengemeinden und nicht Menschen unterschiedlicher Kulturkreise verbinden. Fazit ist, da Dachkampagnen mit lokalem Kolorit unter den Aspekten Wirtschaftlichkeit und Effektivität optimal wären.