Name: Multimodale Diskursanalyse. Analyse von Werbeplakaten der Bundeswehr (en Alemán)
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Author: Sabrina Pohlmann

portada Multimodale Diskursanalyse. Analyse von Werbeplakaten der Bundeswehr (en Alemán)

Multimodale Diskursanalyse. Analyse von Werbeplakaten der Bundeswehr (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Grin Verlag

Autor

Sabrina Pohlmann

Idioma

Alemán

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783668313200

Multimodale Diskursanalyse. Analyse von Werbeplakaten der Bundeswehr (en Alemán)

Sabrina Pohlmann (Autor) · Grin Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Multimodale Diskursanalyse. Analyse von Werbeplakaten der Bundeswehr (en Alemán)"

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Soziologie - Methodologie und Methoden, Note: 1,0, Universität Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird die Durchführung einer Diskursanalyse beschrieben. Als Material dienen dabei zehn Plakate, die die Bundeswehr im Rahmen einer grö eren Kampagne seit November 2015 an öffentlichen Orten aushängt, um neue Mitarbeiter_innen zu gewinnen. Die Forschungsfragen der Analyse lauteten: Welche Strategie verfolgt die Bundeswehr bei der Anwerbung von Mitarbeiter_innen? Welcher (visueller und sprachlicher) Mittel bedient sie sich dabei? Welche Vorzüge, die potentielle Bewerber_innen überzeugen sollen, hebt sie hervor und welche Aspekte verschweigt sie? Weil es sich bei Plakatwerbung um reflexiv überhöhte Daten handelt, wurden die Forschungsfragen dementsprechend angepasst. Es war wichtig, darauf zu achten, welchen Zweck die Kampagne verfolgt. Es ist der Zweck der Anwerbung neuer Mitglieder für die Bundeswehr. Deswegen ist davon auszugehen, dass die Plakate das Ergebnis strategischen Handelns sind und ein bestimmtes, vorher definiertes Ziel erreichen möchten. Bevor die Forschungsfragen beantwortet werden, werde ich jedoch zuerst die Methodik der Diskursanalyse(n) vorstellen. Um die Zielsetzung zu verstehen, ist es anfangs notwendig, kurz auf die Theorien von Michel Foucault eingehen, die zur Entwicklung des Forschungsfeldes der Diskursanalyse(n) geführt haben. Anschlie end werden allgemeine Informationen über die praktische Arbeitsweise bei Diskursanalysen gegeben und auf die Besonderheiten von visuellen Diskursanalysen hingewiesen. Es folgt der Praxisteil, der neben der Analyse selbst, auch eine Zusammenfassung der Ergebnisse enthält. Au erdem wird im Praxisteil darauf eingegangen, wie die Vorgehensweise entwickelt wurde.