Name: Planung, Seeding und Steuerung von Viral Marketing im Social web de Ralf Brüser(Grin Publishing) (en Alemán)
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Availability: InStock
Author: Brüser Ralf
ISBN: 9783656517375

portada Planung, Seeding und Steuerung von Viral Marketing im Social web de Ralf Brüser(Grin Publishing) (en Alemán)

Planung, Seeding und Steuerung von Viral Marketing im Social web de Ralf Brüser(Grin Publishing) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Grin Publishing

Autor

Brüser Ralf

Idioma

Alemán

N° páginas

160

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783656517375

Planung, Seeding und Steuerung von Viral Marketing im Social web de Ralf Brüser(Grin Publishing) (en Alemán)

Brüser Ralf (Autor) · Grin Publishing · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Planung, Seeding und Steuerung von Viral Marketing im Social web de Ralf Brüser(Grin Publishing) (en Alemán)"

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Bergische Universität Wuppertal (Schumpeter School of Business and Econimics), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Zeitalter des Web 2.0 hat die interpersonelle Kommunikation als auch die Kulturindustrie revolutioniert. Dabei stellt das Web 2.0 Marketing-Verantwortliche vor neue Herausforderungen, bietet ihnen aber auch neue Mittel und Wege ihre Kunden in einer Welt der Informationsinflation und -Überflutung von Produkt- und Markeninformationen auf neuen Wegen zu erreichen, um durch innovative und kreative Kommunikationsstrategien eine hohe Markenbekanntheit, sowie ein unverwechselbares Markenimage zu kreieren. Eine besondere Rolle spielen hierbei emanzipierte Konsumenten, die sich als aktive Gestalter des Word Wide Web (WWW) verstehen. Diese aktiven Konsumenten schreiben, bloggen, posten, bookmarken, rezensieren, bewerten, kreieren und verbreiten Informationen über sich selbst, Marken, Produkte, Ideen und Geschehnisse mit nie dagewesener Geschwindigkeit und Intensität. Dies führt zu einer demokratisierten Umschichtung der etablierten Informationsdistribution der klassischen Medien. Somit löst sich ein Teil der Gesellschaft von bestehenden Zwängen der Kulturindustrie. Die modernen Technologien, die sich nach HORKHEIMER/ADORNO in den Händen der ökonomisch Mächtigsten befinden und den " [...] Zirkel von Manipulation und rückwirkenden Bedürfnissen [...]" kontrollieren, werden revolutioniert und fallen zurück in die Hände einer emanzipierten und mündigen Gesellschaft. Die Konsumenten stellen dabei ihre eigens kreierten Inhalte, den 'User Generated Content' (UGC), der gesamten 'WWW-Community' zur Verfügung. Dies geschieht über sog. Social Web Plattformen wie Twitter, Facebook, YouTube oder Xing, um nur einige der bekanntesten Plattformen zu nennen. Somit entwickelt sich das WWW von einer Plattform des reinen Informationskonsums zu einem 'Mitmachweb', in dem die WWW-Nutzer die