Name: Stratégie d'extension de la marque (en Francés)
SKU: 59325856
Price: 69110.00 CLP
Availability: InStock
Author: Kaur, Harleen
ISBN: 9786206667773

portada Stratégie d'extension de la marque (en Francés)

Stratégie d'extension de la marque (en Francés)

Formato

Libro Físico

Autor

Harleen Kaur

Editorial

Editions Notre Savoir

Idioma

Francés

N° páginas

140

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

22.9x15.2x0.8 cm

Peso

0.21 kg.

ISBN13

9786206667773

Categorías

Gestión de la producción y control de calidad

Stratégie d'extension de la marque (en Francés)

Harleen Kaur (Autor) · Editions Notre Savoir · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Stratégie d'extension de la marque (en Francés)"

Ce livre est basé sur ma recherche doctorale, entreprise à la Faculté des études de gestion de l'Université de Delhi, en Inde. Ce livre s'appuie sur un travail précurseur en matière de modèle d'extension de marque, qui a été testé et comparé à travers les pays, en l'appliquant au segment indien des produits de consommation courante. Un modèle plus complet et plus élaboré est également proposé et testé pour mieux comprendre l'évaluation de l'extension de marque par les consommateurs. Ce modèle implique des extensions statistiques du modèle précédent, en utilisant une régression hiérarchique incluant des termes d'interaction de centrage résiduel. L'un des principaux résultats qui ressort des données collectées et de leur analyse est que les publicités qui mettent en avant les caractéristiques de la marque étendue conviennent mieux à celle-ci que les publicités qui tentent d'établir une sorte de relation entre la marque mère et son extension. Plusieurs autres résultats intéressants issus de l'étude sont également discutés dans le livre et ont de fortes implications managériales pour les gestionnaires de marques ainsi que pour les chercheurs.