Name: Wie Wichtig ist Authentizität in Hybriden Unternehmen? Die Rolle der Ceos bei der Marken-Co-Kreation (en Alemán)
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Author: David A Gasser
ISBN: 9783963561726

portada Wie Wichtig ist Authentizität in Hybriden Unternehmen? Die Rolle der Ceos bei der Marken-Co-Kreation (en Alemán)

Wie Wichtig ist Authentizität in Hybriden Unternehmen? Die Rolle der Ceos bei der Marken-Co-Kreation (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Econobooks

Autor

David A Gasser

Idioma

Alemán

N° páginas

104

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783963561726

Wie Wichtig ist Authentizität in Hybriden Unternehmen? Die Rolle der Ceos bei der Marken-Co-Kreation (en Alemán)

David A Gasser (Autor) · Econobooks · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Wie Wichtig ist Authentizität in Hybriden Unternehmen? Die Rolle der Ceos bei der Marken-Co-Kreation (en Alemán)"

Der demografische Wandel, die Probleme der anhaltenden Armut und Umweltveränderungen wie der Klimawandel - also ökonomische, gesellschaftliche sowie ökologische Herausforderungen - rücken hybride Unternehmen immer mehr in das Zentrum der Aufmerksamkeit. Hybride Unternehmen übernehmen eine soziale bzw. ökologische Mission, streben jedoch auch einen wirtschaftlichen Gewinn an. David A. Gasser beleuchtet, wie die Unternehmensmarke hybrider Unternehmen mit bzw. zwischen deren Stakeholdern co-kreiert wird. Durch die hybride Ausrichtung auf einen sozialen oder ökologischen Impact einerseits und Profitorientierung andererseits entstehen Zielkonflikte und folglich die Gefahr von Mission Drift. In den Unterschieden zu traditionell profitorientierten Unternehmen liegen jedoch auch positive Aspekte hinsichtlich dem Management von Marken hybrider Unternehmen. Gasser untersucht, wie wichtig eine authentische Kommunikation durch den CEO dabei ist. Aus dem Inhalt: - Nachhaltigkeit; - Green Washing; - B2C; - Unternehmenkommunikation; - Kundenansprache