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Descripción:

esta obra pretende profundizar en la distribución comercial, analizándola en su doble vertiente: por un lado, como sector económico caracterizado por importantes y continuos cambios; por otro, como variable de decisión empresarial. el libro se articula en dos partes: una dedicada a la estructura y tipología de los canales de distribución, y otra a los principales aspectos de la gestión comercial. a lo largo del estudio se abordan temas como la estructura más idónea de los canales de distribución...

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Descripción
esta obra pretende profundizar en la distribución comercial, analizándola en su doble vertiente: por un lado, como sector económico caracterizado por importantes y continuos cambios; por otro, como variable de decisión empresarial. el libro se articula en dos partes: una dedicada a la estructura y tipología de los canales de distribución, y otra a los principales aspectos de la gestión comercial. a lo largo del estudio se abordan temas como la estructura más idónea de los canales de distribución; el entorno interno del canal y el trade-marketing; los formatos de distribución que actualmente tienen un mayor ritmo de crecimiento, como la franquicia, los centros comerciales y el hard discount; las decisiones de localización de la empresa detallista; la política de surtido y las estrategias de marcas del distribuidor; el merchandising y el category management o gestión por categorías.