Name: Digitales Markenmanagement (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (en Alemán)
Price: 67550.00 CLP
Availability: InStock
Author: Ingo Halbauer
ISBN: 9783658317768

portada Digitales Markenmanagement (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Ingo Halbauer

Idioma

Alemán

N° páginas

159

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658317768

Digitales Markenmanagement (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (en Alemán)

Ingo Halbauer (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Digitales Markenmanagement (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (en Alemán)"

Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschlie end erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schlie lich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.