Name: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung (en Alemán)
Price: 49880.00 CLP
Availability: InStock
Author: Verena König
ISBN: 9783658107451

portada Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Verena König

Idioma

Alemán

N° páginas

102

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658107451

N° edición

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung (en Alemán)

Verena König (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung (en Alemán)"

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.Der Inhalt- Strategische Grundlagen und Positionierung- Produktmanagement- Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)- Controlling