Name: Marketing im Gesundheitswesen: Einführung - Bestandsaufnahme - Zukunftsperspektiven (en Alemán)
Price: 119400.00 CLP
Availability: InStock
Author: David Matusiewicz
ISBN: 9783658202781

portada Marketing im Gesundheitswesen: Einführung - Bestandsaufnahme - Zukunftsperspektiven (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

David Matusiewicz

Idioma

Alemán

N° páginas

665

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658202781

N° edición

Marketing im Gesundheitswesen: Einführung - Bestandsaufnahme - Zukunftsperspektiven (en Alemán)

David Matusiewicz (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marketing im Gesundheitswesen: Einführung - Bestandsaufnahme - Zukunftsperspektiven (en Alemán)"

Marketing ist eine zunehmend wichtige Disziplin im Gesundheitswesen. In diesem Buch präsentieren Experten aus den Disziplinen Marketing und Gesundheitsökonomie den Status quo wie auch die Zukunftsperspektiven für das Marketing im dynamischen Healthcare-Sektor. Sie zeigen, wie sich das Marketingverständnis von einer operativen Technik zur Beeinflussung der Kaufentscheidung zu einer Führungskonzeption entwickelt hat, die andere Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal von Gesundheitsakteuren mit einschlie t. Die Gesundheitsakteure befinden sich in einem Transformationsprozess von einer Verwaltungsbehörde hin zu modernen Gesundheitsmanagementunternehmen. Allerdings liegt die Gesundheitsbranche nüchtern betrachtet dem Handel um rund zehn Jahre zurück. Hierbei stellen sich immer wieder Fragen wie: Braucht eine Arztpraxis heute einen Social-Media-Auftritt? Lohnt es sich für ein Krankenhaus, in Zuweisermarketing zu investieren? Wie können sich Krankenkassenin einem stark regulierten Markt voneinander abgrenzen? Wie kann die Pharmaindustrie ihr Image verbessern? Wie lösen wir das Spannungsfeld Patient, Klient und Kunde? Fakt ist auch: die Digitalisierung im Gesundheitswesen wird das Marketing auf ein neues Level heben. Das klassische Agenturgeschäft wird zunehmend von IT-Konzernen wie IBM, Apple und Google angegriffen, die ganzheitliche Lösungen bieten. Dieses Buch geht diesen und weiteren Themen nach und bietet so sowohl den Praktikern der Gesundheitsbranche als auch Studierenden der Gesundheitswissenschaften ein fundiertes Grundlagenwerk zum "Marketing im Gesundheitswesen".