Name: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (en Alemán)
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Availability: InStock
Author: Gwen Kaufmann
ISBN: 9783835004894

portada Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Deutscher Universitätsverlag

Autor

Gwen Kaufmann

Año

2006

Idioma

Alemán

N° páginas

213

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783835004894

N° edición

2006

Categorías

Marketing

Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (en Alemán)

Gwen Kaufmann (Autor) · Deutscher Universitätsverlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (en Alemán)"

Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.